2023-5-7 博博
為回饋新老用戶、持續提升業務增長、打造品牌影響力，開展年終回饋活動；本次活動通過拉新、促活、轉化等方式實現用戶和業務的增長。
基于兔年和送福的節日習俗，采用了“福兔迎新”主題，并結合業務目標，構建活動玩法。
在頁面交互上，需建立統一框架承載豐富的玩法，也要保證易用性和擴展性。
為保證主頁進出游戲的體驗流暢，采用了統一的結構框架。頂部標題固定，中間模塊下移，露出游戲區域，再利用過渡動效，保證無縫轉場的自然流暢。
3.1 標題 &圖形設計
在標題設計中，將“兔”耳造型融入字體設計中，與主視覺相呼應，營造濃郁的兔年氛圍。傾斜8度的字體，展現出我們對新年蓬勃向上的精神追求和快速高效的業務增長速度。統一圓角處理和圓點元素延續了順豐logo的設計，更好地提升了親和力。
簡潔的符號往往可以傳達強有力的情感，所以選取了兔年元素和中國傳統紋飾融入到此次活動的代幣設計中。這些符號也延續使用在活動頁的其他設計和頁面裝飾上。
3.2 IP形象設計
“福兔”作為本次活動的IP卡通形象，將貫穿于活動各場景。小游戲中福兔作為重要角色，親切可愛的造型配上鮮活豐富的表情不僅能引起用戶共鳴，流暢輕松的動作還能極大提升用戶的操作體驗，增強活動趣味性和互動性。
福兔的造型設計從以下幾方面去結合順豐品牌元素：
· 強調品牌標志：帶有順豐logo的杜邦紙袋延展設計為福兔的斜挎包
· 從細節入手：福兔的圓形腮紅與順豐快遞員IP形象的腮紅設計呼應，同時也與順豐logo紅色圓點一脈相承。
我們為福兔設計了小游戲中的多種狀態動畫，用豐富多變的表情，可愛的肢體語言，融入到小游戲中，增強游戲過程趣味性和可玩性，提升沉浸感。
與開發協作在動效上使用了spine骨骼動畫，通過控制骨骼，可以快速輸出各種動作，減少了動畫體積，提升頁面加載速度。
“福兔跳跳”小游戲，通過躲避“鞭炮”障礙物，跳躍收集“福氣值”、“獎勵金”。同時設置難度不同的關卡，以提高游戲的挑戰性和可玩性。
3.3 場景設計
主頁場景跟隨節日以提升感知，通過換膚減少視覺疲勞。隨著節日變化，色彩和營銷氛圍感也隨之增強。
為了增強游戲氛圍、新鮮感，提高游戲體驗。小游戲與主頁同步進行換膚，前進時街景也會呈現節日特色建筑、裝飾。
為了突出用戶的品牌感知，在背景街道設計中，盡可能融入了較多順豐元素，快遞箱、貨車、LOGO等等。
3.4 其他
多玩法設計
小游戲玩法，符合大眾群體的偏好；獎勵金、配對搶免單有效提升用戶留存，激勵用戶持續參與活動；兌獎、沖榜玩法回饋高價值用戶，豐厚獎品打造活動口碑。
引導設計
在活動的不同觸點對用戶進行引導與轉化。
年終活動是一年中業務搶收的重要節點。活動上線后，整體上活動的訪問量、參與率及留存率，均表現不俗，達到預期目標。未來我們會繼續在運營活動的創新上探索更多有趣好玩的方向，豐富用戶體驗，挖掘創新玩法。
我們下個活動再見～
作者：SFUP_DESIGN 來源：站酷網
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