2015-4-3 周周
編者按：無論是PPT、海報設(shè)計還是平面設(shè)計，字體選擇都是大事，有字體選擇困難癥的同學(xué)，今天專業(yè)人士幫你精挑細(xì)選了多套中英搭配方案，力求優(yōu)雅易讀，高端不俗 >>>
阿卡林：下面就海報的用字說說本人的一些小推薦和淺陋的看法，特別推薦的會附圖詳細(xì)說說，其他選擇就直接給出推薦程度排行，另外考慮到漢字字體的西文部分設(shè)計水平普遍不高（無論是華人圈子還是日本圈子，有大師加持的 AXIS Font 和 Adobe 的一系列字體等除外），也給出相應(yīng)的西文字體搭配。
下面的方正和漢儀兩家字體廠商都在淘寶上開了官方字體店，專供家庭用字，制作海報前最好去那兒買一下授權(quán)，不貴，一套就幾塊錢，算是支持國內(nèi)字體設(shè)計行業(yè)發(fā)展；而對于學(xué)生來說，國外公司的西文字體產(chǎn)品還沒有購買渠道，因此請將這些字體用作非盈利用途。商用請聯(lián)系企業(yè)授權(quán)渠道。
（不僅限于「可愛」風(fēng)格的字體，但凡有「親和力」的字體都會介紹一些，希望對同學(xué)們現(xiàn)在和以后「視覺傳達(dá)」的方向有小小的幫助）
纖雅活潑型的黑體（標(biāo)題用）
這是比較接近女性需求的字體搭配，活潑不失端莊。
方正正黑系列是方正自家的招牌字體之一，突出了筆畫的粗細(xì)變化，顯得優(yōu)雅，只是當(dāng)前這款字體有被濫用的趨勢，看多了可能有視覺疲勞。但是只要好好利用一樣可以做出新意。
千萬不要用方正正黑自帶的西文部分和數(shù)字部分，這個純粹是沒有西文書法知識的設(shè)計師用來造（Bao）福（Fu）社會的。如果要搭配西文的話，個人推薦 ITC Luna，同樣優(yōu)雅而變化豐富的字款，而且系日本乃至世界著名西文字體設(shè)計師小林章的舊作，也符合亞洲人的審美觀。
這里挑選的字重是 方正正纖黑 + ITC Luna Regular
其他西文搭配：Ocean Sans （SemiExtended） > ITC Stone Sans > Gill Sans
現(xiàn)代感和簡潔感黑體（標(biāo)題用）
只要強調(diào)清澈明亮，這兩款字體的搭配都可謂萬用，用于大版面時則極有「小清新」的風(fēng)格，圓滑的字形用在「可愛活潑」的版面中也無違和感。
漢儀旗黑是漢儀聯(lián)合微軟雅黑的設(shè)計者齊立老師開發(fā)的一套現(xiàn)代黑體，有豐富的字重粗細(xì)變化字款（從超細(xì)的 25 到特粗的 105 都有）。
Avenir Next 則是西文字體巨匠 Adrian Frutiger 的自選代表作，是他畢生心血的凝結(jié)，上世紀(jì)80年代 Avenir 設(shè)計出來時卻幾乎無人問津，直到近年來才突然得到爆發(fā)式的使用，也許這款以未來（Avenir）命名的字體超前于它所誕生的時代吧。
Avenir 的圓潤也逐漸被亞洲人所喜愛。近年日本一些動畫的宣傳用了 Avenir （記不起是哪些了），日本航空也選用其做了 VI 字體。
用字是漢儀旗黑 25 + Avenir Next Ultralight
其他中文選擇：方正蘭亭纖黑 > 方正幼線
其他西文搭配：Helvetica Neue Ultra Light > Futura Light
力量型的黑體（標(biāo)題用）
這是男性對于「動感」和「力量」的理解，面向男生做海報時可以試試這個。
韻動黑的撇捺點的起筆部分帶有小「尖刺」，作用是刺激視覺，同時給人以一種脫離了死板的傳統(tǒng)黑體的「新鮮」感，這是方正的字體總監(jiān)朱志偉等人的作品。
Gotham 則是近年來美國比較流行的字款，但在中國尚未廣泛普及，帶有一種原始的動感和無言的可信度，是給人親和力的字體，這兩者搭配應(yīng)該不錯。
老師問起 Gotham 來的話（視覺傳達(dá)系的老師應(yīng)該不會不知道這么著名的字體），就說這是奧巴馬的競選字體就行了。
其他中文選擇：蒙納超剛黑 > 方正蘭亭特黑 > 方正綜藝 > 方正漢真廣標(biāo)
其他西文搭配：Helvetica Neue Bold > Franklin Gothic > Impact
古典骨骼的創(chuàng)新（標(biāo)題用）
具體介紹見：《這個姿勢有用！哪種字體最適合快速閱讀？（附搭配建議）》
不過鑒于之前康熙字典體的濫用亂象，請將這套字體使用范圍限定于「古典」或「傳統(tǒng)」題材的作品，并限于黑白兩色使用。
可愛易讀的圓體（正文用）
圓體是討人眼球喜歡的字體，如果拋棄少女字體的話用圓體是不錯的選擇，可惜圓體用作標(biāo)題很泛濫，并且也不穩(wěn)重。
現(xiàn)在方正字庫新上市的這款重新設(shè)計的蘭亭圓體讓圓體作為正文字體成為了可能，不僅保持了可讀性，還有煥然一新的效果。個人特別建議以圓體取代黑體這樣有益的嘗試。
不必?fù)?dān)心圓體沒有西文小伙伴，Office 自帶的 Calibri 就是個多面小能手，不僅生來易讀，而且 Opentype 特性豐富，可以滿足不同情況下的需求。
不過需要注意的是 Calibri 字高比蘭亭圓小不少，所以使用的時候可以適當(dāng)調(diào)大字號，這里用的是30 號蘭亭圓配 34 號 Calibri。
用字是：方正蘭亭圓_細(xì) + Calibri
其他西文搭配：Avenir Next Rounded 等（西文字體也有不少圓體）
埃里克?斯皮克曼（Erik Speikermann）上世紀(jì)末為一家雜志設(shè)計的字體，后來可能因為字形太過「古怪」被甲方駁回，作者只好自掏腰包開公司把字體做完，結(jié)果因為其可愛活潑的字形廣受歡迎，火狐瀏覽器 Logo 的西文字體就是免費版的 FF Meta。
去年以95歲高齡去世的書法家漢斯?愛德華?邁爾（Hans Eduard Meier）在上個世紀(jì)70年代設(shè)計出來的這款字體名噪一時，在當(dāng)時掀起了「人文主義」、「女性化」設(shè)計的風(fēng)潮。這套字體整體有細(xì)微的向右傾斜，看起來非常柔和而討人喜歡。特別要說說這個設(shè)計師，老而彌堅，在 00 年的時候親自主持了這套字體的活字?jǐn)?shù)字化工作，操作鼠標(biāo)制作了這套數(shù)字字體。
「高端」字體一定沒有表情嗎？我覺得這倒未必。比如上面介紹的這些字體，除了其設(shè)計的功能性以外，設(shè)計師多多少少會融入一些自己的情感，來使字體使用者和讀者感到設(shè)計者的「關(guān)懷」。高端并不意味著死板、冷酷，就像 Meta 字體一樣，可以非常調(diào)皮好玩；又如帶有濃重的功能性的 Bell Centennial （貝爾公司的電話簿字體），為了防止油墨濺出把所有筆畫的交叉點都切開，反倒因為字形滑稽被用在了喜劇和笑話集的標(biāo)題。
而在中國，這種對字體「情感」的理解走向了兩個極端：
一方面，一些字體設(shè)計師受商業(yè)化的蠱惑設(shè)計出一大批只強調(diào)「可愛」的「字跡字體」（與書法家合作的不算），而對于單字與單字之間的整體配合和在與字體之外的設(shè)計搭配沒有過多考量（對于正文來說，可讀性非常重要，或許作為標(biāo)題字體只要有愛就沒問題了），而使用者也被這樣的風(fēng)潮普及到了平面設(shè)計，把少女體、喵嗚體用在了正文而非標(biāo)題，禍害了無數(shù)人的雙眼，而這其中相當(dāng)部分的人還全然不知用之樂之。所以我們可以看到，網(wǎng)上有一大堆求字體的問題，都是在求一些看似「愉悅雙眼」實則既無排版上的整體考量，又實在不禁看的字體；而尋求「功能性」字體的問題，往往充斥著各種自以為「個人覺得好看」就可以萬用的字體，不僅答不對題，還誤導(dǎo)了字體使用者，助長了字體設(shè)計界的不正之風(fēng)。
另一方面，一批設(shè)計師強調(diào)絕對的「功能性」，認(rèn)為所有的字體都必須不露聲色地給用戶傳達(dá)有用信息，拘泥于這個字體「實不實用」的爭辯，這樣使用者能夠用到的表達(dá)感情的「有質(zhì)量的」字體少之又少。就算有了好的字體，許多使用者連這些字體的功能都搞不清楚，更別提感情了，就鬧出了把強調(diào)硬朗的超剛黑用在了稚氣未脫的本科生畢設(shè)展海報上的笑話，加之丑陋的配色和滑稽的排印水平，這個設(shè)計師真是丟了某校美院的臉。
作為使用者，我們在選用這些字體時除了對筆畫粗細(xì)的簡單考量，還要思考他們所帶來的情感和功能性，還要在排印方面下心思。將上述幾點綜合考慮，這樣才能準(zhǔn)確而清晰地表達(dá)自己想傳達(dá)的想法。
在 Windows 系統(tǒng)自帶宋體、黑體仍然是許多人無法離開的字體，手寫體、「肥圓」字體充斥著主流視界，一款不錯的特色字體被不分功能不分格調(diào)地濫用至俗的今天，倘若有人能從這異常的狂潮中退出來，仔細(xì)思考并選用真正適合自己想表達(dá)主題的中文字體，甚至能選配適合的西文字體，而不在乎其是否「主流」，那么中文字體排印環(huán)境的改善就有希望。TIB （ Type is Beautiful ） 組織在做這件事，但我覺得這還需要大家一起來普及這件事才能補足這火候，而這篇文章愿意做起始的微渺星火。
我并不是字體設(shè)計或排印的從業(yè)者，但從各個方面對這些行業(yè)的現(xiàn)狀和難處略知一二，并且希望通過自己綿薄之力對這個行業(yè)的振興有所幫助。也希望各位對這個行業(yè)有所關(guān)注，支持這個行業(yè)健康發(fā)展，或許大家的努力可以讓我們的眼睛少一些不必要的污染，讓我們的所見變得更美好。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計的小編 http://axecq.cn